SECCION ESPECTACULOS PAG. 37
CABEZA: TV y responsabilidad social
CREDITO: MARIO LOPEZ LAVIN

Aun cuando se dieron a manos llenas y sin mayor reparo en administraciones
anteriores, las concesiones otorgadas a particulares para la operacion de
estaciones radiofonicas y televisivas no fueron cedidas solo meramente
como un negocio licito, sino conllevaron cuando menos asi estaba en el
papel de las licitaciones un minimo de responsabilidad social en su
manejo.
Asi, la television no debe verse como exclusivo instrumento de lucro
empresarial, sino principalmente como un medio que comunique a la gente
razones y sensaciones humanas reconfortantes. Ademas, debe involucrar,
mediante el discernimiento de causas y efectos, a los televidentes en
acciones de beneficio comun.
Llama la atencion, en este sentido, el que en los ultimos dias las
pantallas de las principales cadenas de television hayan dedicado espacios
importantes para informar y orientar a sus publicos sobre la trascendencia
del Ade (Acuerdo de Apoyo Inmediato a Deudores), por medio del cual los
que deben podran renegociar sus emprestitos con las intermediarias
financieras.
Televisa dedico buen tiempo de sus transmisiones, ademas de sus
informativos diarios, a abordar este tema. El domingo ultimo, en emision
especial conducida por Guillermo Ortega Ruiz y Martha Dabayle, fueron
entrevistados funcionarios bancarios y publico en la calle, los que
coincidian en los beneficios de esta propuesta en la que, se enfatizo,
participan los empresarios de pipa y guante, el gobierno y los propios
deudores. Nada se dijo, por supuesto, de quienes no coinciden con este
acuerdo y de sus razones
 opositoras. Valdria la pena haberlas conocido, hasta para descartarlas.
Pensando tal vez en que con rostros conocidos, aunque desconocedores del
tema, pudieran convencer a su publico deudor (de la banca, no con ellos,
puesto que mas bien el debito es en sentido inverso), Television Azteca
transmitio un especial sobre el Ade, al frente del cual dejo a Paty Chapoy
y Jorge Garralda. O no estaba Javier Alatorre a la mano o la televisora ya
decidio que este par de "comunicadores" sean su imagen al abordar temas de
trascendencia (algo asi como su Ricardo Rocha) o de plano a estas cue
stiones le daran un tinte al estilo del 13, es decir, de melodrama ramplon
o de noticias del "espectaculo" mas hueco y cursi.
Extrana decision esta, si se considera que al frente del area de noticias
esta Sergio Sarmiento quien, cuando menos, tiene la sensibilidad de tocar
asuntos de esta naturaleza e importancia con la seriedad del caso, por mas
que el tambien este covencido de las ganancias traidas por los ratings,
mas o igual a la de los mensajes. El negocio, aunque algunos no lo estimen
asi, no esta solo en la cantidad de gente que sintonice una frecuencia,
sino de quien la entienda, le crea, la incorpore como parte de
su cotidianidad, aunque sea meramente para esparcimiento, que no fuga,
huida. No todo lo que brilla es rating.
La emision de TV Azteca se centro fundamentalmente en la participacion e
interpretacion de perspectiva de representantes de los banqueros, quienes
adujeron sus razones sobre el asunto de las deudas. No se abundo sobre los
alcances, a mediano y largo plazo, de las propuestas, ni de sus
antecedentes o raices, por donde se les quiera ver, sembradas en el
proposito de consumir casi compulsivamente, como sinonimo de exito.
En varias ediciones diarias, En blanco y negro de Multivision tambien se
hablo de esta novedosa propuesta de renegociacion de debitos. Javier
Solorzano y Carmen Aristegui hablaron, sin mayor convencimiento, segun se
percibio comparado con otros temas de los que emociona su muy particular
perspectiva, con enfoques de los que los televidentes pudieron sacar
conclusiones de diverso signo.
Sin duda, aunque parcialmente, la television cumplio al dar informacion y
datos sobre lo que se propone en materia de adeudos bancarios. Falto lo
que algunos llaman "la otra cara de la moneda", los que no estan de
acuerdo con lo que se plantea. Sin embargo, buen principio es partir de lo
que se conoce o se quiere dar a conocer. Se sabe que la luna es redonda,
no obstante este en cuarto menguante. Ya estara llena.
De ahi la valia de contar con medios estatales de comunicacion (aunque el
11 y el 22 no dijeron esta boca es mia) que, como El Nacional, brinden la
posibilidad de conocer las cosas, informen, den cabida a la opinion de
gente ligada a la administracion publica y a otros que compartan o no sus
perspectivas. Esa es la pluralidad, la democracia. Esa es la mision de los
medios estatales (no solo gubernamentales) de comunicacion, que acercan a
la gente con la realidad del pais, cuando menos a parte de ella
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