SECCION ESPECTACULOS PAG. 39 BALAZO: SYNCRO PULSE! CABEZA: Nuevo espacio para el rock latino CREDITO: XAVIER QUIRARTE A mediados de los ochenta Mike Farrace, empleado de la cadena Tower Records de Sacramento California, tuvo la idea de crear una revista de musica para la tienda en la que trabajaba. Empezo a desarrollar su proyecto, y con solo el dummy de la revista en las manos salio a vender publicidad. Once anos despues, Farrace es el editor de Pulse!, organo oficial de la cadena Tower Records que tira 330 mil ejemplares, los cuales son distribuidos en su mayor parte de manera gratuita en las 108 tiend as de la cadena en Estados Unidos, Japon, Inglaterra, Israel, Taiwan y otros paises, incluido Mexico. Por iniciativa de Sergio Rivera ha nacido en nuestro pais Syncro Pulse!, suplemento en espanol que pretende abarcar la musica latina que la revista estadounidense no cubre, con enfasis en el rock. A partir de hace dos meses en Pulse! que se distribuye gratuitamente a los clientes de la tienda de discos se incluye dicho suplemento. En entrevista, Rivera, editor de Syncro Pulse!, habla sobre el origen del suplemento y de sus planes de expansion. -¨Cual es la politica de una revista como Pulse!? -A pesar de que se vende en una propocion minima, Pulse! ha llegado a convertirse en una revista muy importante, pero no es un catalogo. La idea es conservar una linea muy estrecha con las tiendas, promover algunos de los discos que les interesan, pero funcionar como una revista. Tiene los objetivos de una revista normal: dar informacion de primera mano para cierto nivel de lectores; estariamos hablando de jovenes de 15 a 35 anos que estan muy interesados en la musica, que compran muchos disco s y videos, y que requieren de informacion actual. Ademas de articulos y entrevistas, se incluye un gran numero de resenas. Hay numeros de Pulse! que han manejado 400 resenas, pero no a manera de catalogo, sino con una opinion, con juicios de valor sobre los discos y con un compromiso por parte del editor de que la publicacion se lea, independientemente que pertenezca a una cadena de discos. -¨La creacion de una revista de musica latina fue iniciativa de la cadena de discos? -La idea fue mia. Aprovechando la estructura con la que contamos, queriamos que la tienda de Mexico tuviera un organo de expresion propia, una publicacion en la cual pudieramos dar nuestro punto de vista sobre la musica, pero no uno frivolo o superficial, sino especializado, y tocar la mayor parte de los generos latinos con informacion de primera mano. Syncro Pulse! no es para el publico en general, sino para quienes tienen buenos conocimientos de musica y esperan articulos con datos de valor que les aporten algo para poder consultarlos mas adelante. La idea original era hacer una revista, pero resultaba muy costosa, y vimos que la mejor manera de empezar era aprovechar Pulse!, una revista muy desarrollada para brindar al publico una opcion de lectura. El objetivo era hacerla en nuestro idioma para llegar directamente a la gente que visita la tienda en Mexico y cubrir un sector de la informacion que Pulse! no tiene. Aunque se ocupa de musica practicamente de todo el mundo, pone poca atencion a la musica latina, salvo a traves de las resenas de world music. Faltaba la presencia de los artistas latinos que a la gente de Mexico le interesan. Entonces basicamente lo que queremos es, primero, tener presencia en espanol porque estamos en Mexico y, segund o, estar tocando a todos los artistas que regularmente no aparecerian en la revista internacional. -¨El suplemento tendra un enfasis especial en el rock? -De hecho desde el primer numero tratamos de acercarnos al rock en espanol y publicamos una entrevista con Tex Tex porque se nos hace un grupo con mucho potencial, un grupo que representa muy bien lo que es el rock mexicano, el mas genuino, sin folclorismos. El numero de mayo viene casi totalmente dedicado a La Castaneda y a todo lo que es el rock pop. Pretendemos hablar del rock en espanol, pero tambien de jazz, salsa, musica africana como lo hicimos en el numero pasado y todos los generos que los musico s latinos manejan. Sin embargo, para la revista, para la tienda, para la industria del disco en si, el rock en espanol es un genero muy importante, al que nosotros pretendemos darle mucha atencion. -¨Se tiene previsto incrementar el numero de paginas y en un momento determinado crear una publicacion independiente? -La intencion es empezar como un suplemento para crecer a medida que las necesidades lo exijan. Conforme vayamos creciendo editorial y comercialmente, se iran aumentando las paginas. Para el siguiente numero agregaremos cuatro paginas y progresivametne vamos a aumentar de cuatro en cuatro, hasta que Pulse! nos lo permita. No podemos tener un suplemento demasiado grueso porque la encuadernacion seria muy dificil. El proyecto es seguir un proceso de suplemento, no muy largo, el que el propio trabajo nos marque, y definitivamente crecer hasta funcionar como una revista independiente. -¨Cual es el tiraje actual de Sycro Pulse! y cuales son sus planes de expansion? -Estamos tirando pocos ejemplares realmente, 6 mil, pero al tiempo que aumentemos el numero de paginas tambien pensamos incrementar el tiraje. Esperamos que en el futuro Syncro Pulse! sea de alguna manera la plataforma para los mercados de America Latina. -¨Como ha sido recibido el suplemento? -Creo que la recepcion es proporcional a la necesidad que tenia el lector comun y la gente de la industria discografica de una revista que tratara de manera mas seria la musica latina. Que tratara de profundizar, que tuviera un afan periodistico diferente. Creo que habia esta necesidad y dentro de nuestras posibilidades hemos causado cierta sensacion de agrado, porque ademas de ofrecer buena informacion y asumirla con seriedad, hemos cuidado el diseno y la impresion. Para nosotros era muy importante contar con una calidad de diseno e impresion que no desentonara con Pulse! y que, a la vez, tuviera una identidad propia. Pulse! ha captado que estamos interesados en artistas trascendentes y no tanto en cuestiones comerciales. -En cuanto al mercado internacional, ¨cuales son los planes? -Una vez contando con una publicacion independiente hay planes de internacionalizarla. El editor de Pulse! ha visto crecer las revistas similares que se hacen en Japon, Inglaterra y Taiwan y, despues de evaluarlas, nos ha dicho que la nuestra va delante de las otras. Por otra parte, estamos en platicas para que una parte del tiraje de Pulse!, con nuestro suplemento, pueda llegar por lo menos a las ciudades estadounidenses, donde hay mayor numero de hispanoparlantes. En este caso Syncro Pul se! estaria en Los Angeles, en Chicago, en muchas comunidades que practicamente son una extension de la republica mexicana. Lo que pretendemos es que el suplemento salga de manera permanente en los lugares en que pueda suscitar interes. .