SECCION ESPECTACULOS PAG. 43
BALAZO: TELEVISION
CABEZA: MTV Latino, la vanguardia en videos musicales
CREDITO: Rogelio Segoviano

En dias recientes la cadena de television por cable MTV Latino anuncio que, en coordinacion con la empresa Kodak, iniciara una nueva y agresiva campana publicitaria tendiente a contar en America Latina y Estados Unidos con cinco millones de suscriptores antes de finalizar el presente ano, asi como para promocionar los productos de la casa fotografica.
MTV Latino, que el proximo 4 de junio transmitira en directo el programa Los Premios de Cine MTV, desde el Planet Hollywood de Miami, es una estacion filial de los consorcios Music Television Networks y Viacom International, que difunde videos musicales las 24 horas del dia y cubre un auditorio superior a los tres y medio millones de hogares hispanos en la region.
Damaris Valero, vicepresidente de ventas publicitarias de MTV Latino, senalo que anunciarse a traves de este canal de television garantiza "una manera muy especifica de llegar a los jovenes de entre 12 y 32 anos", por lo que la alianza con Kodak es considerada "un gran paso".
La campana titulada "Como tu quieras con Kodak", que consiste en ocho diferentes anuncios, fue dirigida por Juliano Barroti, quien trabajo con Franco Zeferelli en Romeo y Julieta y quien se encuentra ultimando los detalles para iniciar el rodaje de una pelicula protagonizada por Jon Bon Jovi.
"Esta es una campana totalmente de MTV. Es un giro de 180 grados en todo lo que hemos hecho anteriormente", dijo Raul Touzon, director de mercadeo de Kodak. "Hemos trabajado casi un ano en este proyecto basado en meses de investigacion con jovenes latinoamericanos que nos platicaron sus preocupaciones. Las imagenes van dirigidas a ellos de la manera en que solo MTV puede hacerlo".
Antes de producir la campana para MTV Latino, la agencia Walter Thompson realizo un estudio de jovenes a lo largo de America Latina donde se les entregaron revistas y se les pidio que recortaran las imagenes que los emocionaban. Luego, un psicologo interpreto las imagenes y las motivaciones de los jovenes para ayudar a desarrollar el concepto creativo de la nueva campana, la cual se realizo en Mexico, y que consiste en proyecciones que van desde condones hasta escenas de un medio ambiente deteriorado.
"Estos jovenes nos dijeron que les preocupaba: la ecologia, la contaminacion, el sida, el amor y el despertar sexual", indico el director de mercadeo y comunicaciones de la firma fotografica, quien es responsable de ofrecer una nueva propuesta a la campana. "Esas imagenes son exactamente lo que se ve por MTV Latino y los videos musicales. Eso es lo que nuestra campana debe tocar".
Para la realizacion de uno de los comerciales, Juliano Barroti llamo al animador Steve K. Marshak, quien trabajo en la cinta Parque Jurasico, para crear las imagenes tridimensionales en las escenas de la lluvia acida. Durante varias semanas Marshak diseno por computadora un enorme pajaro tridimensional.
Con respecto al programa Los Premios de Cine MTV y que sera conducido por Daisy Fuentes, aqui se daran a conocer las nominaciones para las 12 diferentes categorias que seran premiadas (mejor actor, beso, villano, cancion, pelicula, duo...) el proximo 16 de junio en un auditorio de Los Angeles, California.
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