SECCION ESPECTACULOS PAG. 44
BALAZO: OTRAS ONDAS
CABEZA: IV reconocimiento a la creatividad en la radio
CREDITO: ARTURO TREJO VILLAFUERTE

El pasado miercoles 27, en el Teatro Silvia Pinal, fueron otorgados los Reconocimientos a la Creatividad Publicitaria en la Radio, en su version numero IV. Con esta entrega de la vistosa estatuilla creacion de Heriberto Juarez, la Asociacion de Radiodifusores del Distrito Federal premia los anuncios mas sobresalientes transmitidos por radio. Los miembros de la ARDF, a su vez, se mostraron creativos desde el momento de hacernos llegar la invitacion: un disco compacto con los datos de la premiacion. Asimismo 
los programas de mano, de fino papel y con una impresion muy buena, con lo que se presagiaba un acto emotivo y bien organizado. Sin embargo, desde la entrada al teatro hubo desorganizacion y el acto, programado para las 20 horas, comenzo casi media hora mas tarde.
Como es logico suponer, muchos de los anuncios que obtuvieron reconocimiento no se lo merecian, pero en terminos generales estos fueron bien otorgados. En el caso de mejor anuncio humoristico gano el de Interlingua ("Que no le vean la cara de what", el cual, sin duda, esta muy bien fundamentado y su argumento principal es de que si uno no sabe ingles, sencillamente a todo le dira what?). Este spot fue realizado por Gilbert Publicidad. Comercial Mexicana ("Ofertas que vuelan") recibio un reconocimiento por e
l mejor jingle, ideado por Publicidad Augusto Elias. La mejor musica adaptada fue para Alka Seltzer, de Alazraki & Asociados Publicidad. En mejor anuncio de servicio social ganaron la Fundacion Mexicana para la Salud (por su campana de donacion de organos), la RTC/Secretaria de Gobernacion (por su campana contra la pirateria) y la SCT (por la de seguridad vial).
En mejor texto sobresalio Foto Regis, por Konica; Telcel y Taesa, siendo precisamente este renglon el mas dificil de calificar ya que, segun el juicio de los calificadores, "un anuncio de radio requiere de un excelente texto para impactar a los receptores de dicho mensaje. Los textos deben disenarse para ser escuchados y no leidos, por lo que el uso de un lenguaje sencillo y directo permite que el mensaje sea mas accesible para el cliente potencial". En mejor musica original vencieron Cuenta unica Comermex,
 Grupo Financiero Serfin y Papalote-Museo del Nino. En cuanto a mejor uso de sonidos ambientales, recibieron su premio Iusacell ("entrega de llamadas"), Liquimex (Bonafont) y Tectum (Kenwood).
En el mejor uso de voces se entrego el reconocimiento a General Motors ("Lideres absolutos"), Serfin ("cuenta universal") y el Instituto Harmon Hall de Mexico ("Pollito"). Por mejor anuncio de promocion obtuvieron su estatuilla el Palacio de Hierro ("Foto Zoom en el Palacio"), el anuncio de "Gana un coche de boleto" y otra para "Peso completo" de Dominos Pizza Mexico. En mejor anuncio actuado-dramatizado salieron victoriosos los de Triciclos Apache, la Compania Medicinal La Campana y Telcel. En el renglon d
e mejor conjunto del anuncio recibieron su reconocimiento Banco Internacional ("Bital), Banamex ("Declaracion de principios") y Volkswagen de Mexico ("Pecado GTI"). Finalmente, en mejor campana publicitaria gano Aca Joe Jeans, Banco Internacional (Bital) y Banamex ("Credito Banamex").
Este reconocimiento es importante, ya que la ARDF es una de las organizaciones mas fuertes del pais y, casi lo podriamos asegurar, del extranjero, por su numero de radiodifusoras y sus repetidoras en la republica, como tambien lo afirma Carlos Aguirre Gomez, presidente de la asociacion.
.