SECCION CULTURA PAGINA 34 CABEZA: PB> Toscani: arte y publicidad CREDITO: Antonio Espinoza* Como ha sucedido ya en otros paises, las imagenes fotograficas de Oliviero Toscani han provocado polemica en Mexico. Con el titulo de Toscani al muro. 10 anos de imagenes para United Colors of Benetton, la muestra del fotografo italiano fue inaugurada el pasado 8 de junio en la Sala Jose Juan Tablada del Museo de Arte Moderno. Son 36 espectaculares fotomurales utilizados en la campana publicitaria de una famosa compania trasnacional italiana; fotografias, realizadas o seleccionadas por Toscani, qu e pueden provocar las mas diversas reacciones menos la indiferencia y que han sido criticadas precisamente por el uso publicitario que se ha hecho de ellas. El titulo de la muestra del MAM es muy ingenioso: ¨cuantos militantes antipublicidad fusilarian con gusto al fotografo? Oliviero Toscani ha afirmado, con justa razon, que con sus fotos dio "el primer golpe de pico al muro incrustado de maquillaje de la publicidad tradicional"1. Es cierto, a la publicidad enajenante y estupida que padecemos Toscani ha contrapuesto su arte fotografico: imagenes de fuerte contenido politico-social, que obligan al espectador a pensar y a reflexionar. Hay quienes las cuestionan, sin embargo, porque son utilizadas en la venta de ropa, en campanas publicitarias consideradas por ellos como "i nmorales". Los detractores de Toscani, segun parece, creen que toda la gente es estupida y que al contemplar las impactantes imagenes del fotografo, saldran corriendo de su casa para comprarse una prenda Benetton de la campana primavera/verano y estar a la moda. Ignoran el caracter sui generis de este fenomeno publicitario, en el que las imagenes son utilizadas ciertamente para estimular el consumo de un producto comercial, pero tambien para trasmitir otro tipo de mensajes ya no triviales a amplios sectores de la poblacion a traves de la difusion de dicho producto. Hay aqui un beneficio mutuo entre la imagen utilizada para vender y el producto que quiere venderse. Una de las fotografias mas impresionantes de Oliviero Toscani es aquella en que aparecen una mano blanca y una negra esposadas. El mensaje es muy claro: todos somos prisioneros en la misma carcel planetaria. Y esta carcel, en su cruda realidad de fin de siglo, es una preocupacion constante para Toscani: deterioro ecologico, discriminacion racial, guerra, represion sexual, sida, violencia terrorista, etc. El fotografo italiano capta imagenes de la tragica realidad de nuestro tiempo. Y propone, para enfrentar la, un mundo utopico a traves de imagenes de amor y paz, armonia racial, hermandad entre los hombres, libertad, piedad y sexualidad responsable. 1. Patricia Vega, "Toscani: con mis fotos acabe con el maquillaje de la publicidad tradicional", en La Jornada, 1 de junio de 1995, p. 25. *CRITICO DE ARTE .