PAG. 24 SECCION: ECONOMIA CINTILLO: GUERRA DE COLAS CABEZA: Enfrenta Pepsi directamente a la Coca en publicidad SUMARIO: "Prueba cientifica" para saber cual gusta mas CREDITO: ROCIO ESQUIVEL ¨Usted ya hizo la prueba?, porque Pepsi si... y ahora enfrenta abiertamente a su mas ferrea competidora: Coca-Cola, a traves del "sabor"; el consumidor, sin saber cual es cual, prefiere al sabor de hoy. Directivos de la empresa Pepsi Co. sostuvieron en conferencia de prensa que mas del 50 por ciento de los consumidores mexicanos prefirieron el sabor de este refresco de cola sobre el de la compania muntinacional Coca-Cola, para lo cual realizaron investigaciones a nivel nacional entre la poblacion, a quien le hacian tomar ambas bebidas sin saber la marca del refresco que contenia cada vaso, el resultado: la gente prefiere Pepsi, lo cual se podra ver en sus proximos anuncios publicitarios que saldran al ai re. Basados tambien en 40 millones de pruebas en 30 paises alrededor del mundo, los directivos agregaron que el 58 por ciento de los bebedores de refresco de cola tambien eligieron esta marca. La compania canadiense Pearson, S.A. de C.V., fue la encargada, tanto a nivel mundial como para Mexico, de realizar y certificar las pruebas. Esto forma parte de la gigantesca campana que Pepsi de Mexico emprendera este ano, y en la cual invertira cerca de 20 millones de dolares, iniciando principalmente en las ciudades de Monterrey y Guadalajara, con un costo de 2 millones de dolares para cada entidad y la meta de aumentar su participacion en 30 por ciento dentro del mercado nacional. Mexico sera el tercer pais donde se introduzca esta campana publicitaria, despues de su lanzamiento en Estados Unidos y Canada, respectivamente. Sin embargo, las protestas no se han hecho esperar. Los directivos comentaron que Coca-Cola ha presentado una queja ante Profeco en rechazo a que se diga que a traves de la "prueba" mas de la mitad de los consumidores prefieren Pepsi, ya que resulta una competencia desleal. Ante esta situacion, Pepsi levanto una demanda judicial en el 42 Registro de lo Civil para que dicho tribunal dicte la declaratoria que la campana es legal y perfectamente ajustada al orden juridico establecido en Mexico. Tal parece que la "guerra de las colas" comienza en serio y no tras simples combates publicitarios. Los directivos de la Pepsi argumentaron al termino de la conferencia que el fallo ya fue dictado a su favor y que en proximos dias se dara a conocer a la opinion publica. Esperemos a ver que pasa... Por otra parte, al senalar los planes de inversion de la empresa, indicaron que este ano se invertiran entre 250 y 300 millones de dolares para la modernizacion de plantas y flota. .