SECCION ESPECTACULOS PAG. 41
BALAZO: ANUNCIA SALINAS PLIEGO
CABEZA: TV Azteca: ambicioso plan de crecimiento
CREDITO: ALEJANDRO SALAZAR HERNANDEZ

En el transcurso de su segundo ano como presidente de Television Azteca, Ricardo Salinas Pliego espera consolidar a esta como una de las empresas en su ramo mas importantes del mundo.
Para conseguirlo, el ejecutivo ha trazado un ambicioso proyecto en el cual, ademas de emprender la anunciada coproduccion de programas con la cadena norteamericana National Broadcasting Company (NBC) -su flamante socia-, Radio Caracas, de Venezuela, y la brasilena OGlobo, entre otras, introducira en Mexico a partir de septiembre la television interactiva, ademas de abrir las barras de los canales 7 y 13 a emisiones locales en el Distrito Federal, Monterrey y Guadalajara.
Tales proyectos estaran sustentados en dos agresivas estrategias publicitarias. Una de ellas la denominada Plan mexicano, propuesta que cambiara las reglas de venta de espacios en television, al no obligar a sus suscriptores a pagar por adelantado la publicidad de todo el ano, como establece el Plan frances de Televisa. Ahora, partiendo de un compromiso anual de compra, el anunciante podra pagar mensualmente.
Por otra parte, anuncio la cobertura especial de Television Azteca de los comicios electorales a celebrarse el proximo domingo 21 de agosto. Esta implicara, entre otras tareas, el montaje de un centro de recopilacion de informacion donde analistas y especialistas calificados haran un conteo rapido de los votos en 1 500 casillas, a fin de tener resultados preliminares primero que nadie. En esto laboraran 600 personas contratadas por la emisora.
El proposito de estos proyectos es claro: seguir ganando audiencia y la confianza de los anunciantes, como ha ocurrido en estos primeros doce meses.
"Aparte de transmisores para cubrir todo el territorio nacional con la mejor calidad de senal, contamos con un socio tecnologico -como la NBC- que traera grandes ventajas competitivas y, sobre todo, una gran voluntad para hacer las cosas bien. Esto es, tal vez, lo mas importante de todo", comento Salinas Pliego, quien desde julio de 1993 dirige los destinos de la otrora televisora estatal.
Los alentadores resultados financieros obtenidos a ultimas fechas (el 30 de junio pasado Television Azteca registro utilidades, por primera vez en su corta historia) y la formalizacion de la alianza con la NBC, fueron razones suficientes para que la noche del martes el tambien propietario de las tiendas Elektra revelara sus ideas en un hotel de Mariano Escobedo.
La celebracion por el cierre de esta sociedad -cuyos beneficios seran graduales, como se explico hace algunas semanas- fue el marco. A lo largo de tres horas se reiteraron los futuros beneficios, ademas de conocerse a algunas de las figuras de la cadena norteamericana. Tambien se disfrutaron las actuaciones, entre otros artistas exclusivos de Television Azteca, de Andres Bustamante y Victor Trujillo, cada uno con sus ingeniosas caracterizaciones.
"Hoy vemos nacer una nueva entidad capaz de competir no solo en Mexico, tambien a nivel mundial. Tenemos un gran socio, NBC, cuyos directivos han demostrado gran vision al apreciar en nuestro pais un mercado potencial interesante. Tambien representa la oportunidad de transmitir nuestros programas y, a traves de ellos, nuestros valores y tradiciones al resto del mundo", recalco el ejecutivo mexicano ante sus nuevos socios, encabezados por Tom Rogers, vicepresidente ejecutivo de la NBC.
Luego, ante socios y anunciantes, hizo un compendio de logros y detallo algunos de sus proyectos.
Telegana se llamara el sistema de television interactiva, cuyo lanzamiento se proyecta efectuar en sociedad con Telecasa, empresa con la cual la emisora del Ajusco emprendera tambien proximamente labores de telemercadeo.
Por medio de este, el publico podra participar en concursos aparecidos a lo largo de la programacion, previa adquisicion de un control remoto conectado a la linea telefonica y a una central de computo. De esta manera se espera atraer mas publico, ya que la unica forma de ganar premios sera viendo Television Azteca.
Durante su discurso, Salinas Pliego confio en su equipo humano, en sus socios y en el poder e influencia de la television para hacer mucho por Mexico.
"Todos queremos un pais estable, prospero, educado... Esto se requiere como campo fertil para que este negocio tenga exito igual que todos los demas", sostuvo antes de responder algunas preguntas.
A diferencia de otras ocasiones, se mostro complaciente con los tres reporteros que se acercaron a el.
-¨Hasta que punto ha avanzado el proyecto elaborado hace un ano?
-Mucho mas adelantado de lo que pensamos. Hemos alcanzado practicamente todas nuestras metas y, sobre todo, el compromiso y entrega de nuestros trabajadores; ese espiritu se esta notando y esta haciendo la diferencia. Despues de estos doce meses hemos aprendido muchisimo, ya no cometemos errores como al principio; bueno, no son errores, sino experimentos: se hace una cosa, se ven resultados; si son buenos, se mantienen, de lo contrario se cambian. Este proceso de experimentacion lo hubiera hecho cualquiera.

-Uno de los beneficios inmediatos de la sociedad con NBC sera el mejoramiento en sus servicios de noticias. ¨Esperan con ello colocarse a la cabeza, sobre todo ahora que la sociedad cuestiona tanto la credibilidad de los noticiarios de Televisa?
-Bueno, la oportunidad de conseguirlo es grande y la vamos a aprovechar. Hemos hecho, por lo pronto, cambios significativos; ahora nuestras coberturas se distinguen por su objetividad y rapidez. Eso nos ha permitido elevar cuatro veces nuestros ratings. No pensamos tener un canal exclusivo de noticias, pero si distribuir nuestra informacion a traves de la red internacional de NBC. Asi las noticias de Mexico tendran mas impacto en el mundo.
-¨Por que Television Azteca ofrecio en sus canales espacios a los nueve candidatos a la presidencia de la republica?, ¨por cumplir un compromiso social o para no quedarse a la zaga con Televisa?
-Por la primera razon, unicamente. Para nuestro pais es importante que los mexicanos emitan su voto con informacion, de manera razonada, bien pensada, no nada mas por impresiones y sentimientos. La unica forma de lograrlo es que los candidatos expongan sus plataformas en un medio adecuado como lo es nuestra empresa. Asi colaboramos para que Mexico sea cada dia mejor.
-Hoy (la noche del martes pasado) se transmite el primer programa de esta serie con Ernesto Zedillo. Muchos se preguntan, ¨por que el antes que nadie?
-El que responde primero tiene mano, ¨no?
-¨Quien es su candidato?
-Mire, mi opinion en esto no tiene importancia. Lo importante es que nuestro pais va por buen camino hacia un proceso mas democratico.
-Sus planes para Television Azteca son muy ambiciosos...
-Totalmente, no me conformo con mediocridades.
-Llama la atencion el hecho de que piensa explotar la pantalla de television para negocios filiales como lo hace Televisa...
-Es simplemente una buena opcion. Estamos teniendo muchos tratos de ese tipo. Pronto habra sorpresas.
-¨Es tentador convertirse en un nuevo Emilio Azcarraga?
-Solo cuando veo que Televisa vale millones de dolares en la bolsa. Yo me siento a gusto siendo como soy, siendo Ricardo Salinas Pliego.
-¨Se saco el tigre en la rifa con Television Azteca?
-Fijate que no. Sabia que esto estaba muy mal y requeria mucho tiempo para componerse; no era una sorpresa. Asi, este ha sido un ano de limpiar, ordenar y poner las cosas en regla. Claro, la gente es impaciente; dice: "ya se privatizo, queremos ver resultados inmediatos". Esto le paso a Telmex, a los bancos... Se generan expectativas muy altas en la gente de que todo cambiara de un dia para otro, pero desgraciadamente las empresas no se hacen en un dia. Implica trabajo constante, diario, ofrecer un buen pro
ducto para el consumidor. Es una gran responsabilidad, pero divertida.
-Si ahora alguien le hiciera una oferta tentadora por Television Azteca, ¨aceptaria?
-De ninguna manera, no hay precio.
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