SECCION: ESPECTACULOS PAG. 8
CINTILLO: Perfil del presidente de Venevision
CABEZA:
SUMARIO:
CREDITO:

En 1992, Univision, la cadena de TV en espanol mas grande de los Estados Unidos, fue vendida a una sociedad formada por el inversionista californiano Jerrold Perenchio -adquirio el 50% de las acciones-, Emilio Azcarraga -compro el 25 por ciento- y Gustavo Cisneros, presidente de Venevision, quien se quedo con un el 25 por ciento restante. La operacion tuvo un monto de 550 millones de dolares.
Pero ¨quien es Gustavo Cisneros? En Mexico se conoce poco acerca de este empresario de 47 anos nacido en Venezuela y educado en Estados Unidos; casi nada, aparte de que es propietario de Venevision, la cadena de TV mas grande de Venezuela, y amigo de Emilio Azcarraga. Sin embargo, su presencia en el mundo de los negocios es amplisima y esta representada por un consorcio multinacional que incluye 80 empresas y genera ingresos anuales por 5 mil millones de dolares.
Medios de comunicacion
En el numero correspondiente a diciembre de 1993, la revista US/Latin Trade dedica su reportaje principal analizar el desarrollo que ha tenido en el ultimo decenio la Organizacion Cisneros, cuyas empresas -que abarcan los campos de la television, la radio, los supermercados, las tiendas departamentales, los refrescos y las cervezas, la comida rapida, los articulos deportivos y los aparatos electronicos- tienen presencia en Venezuela, Estados Unidos, Chile, Colombia, Puerto Rico y algunos paises de Europa y 
Asia.
El origen de la Organizacion Cisneros se remonta a 1940, cuando Diego Cisneros, inmigrante cubano y padre de Gustavo y otros siete hijos, adquirio en Venezuela la franquicia para explotar dentro de ese pais la marca refresquera Pepsi Cola. Luego, Diego Cisneros fundo otras empresas de diverso tipo hasta que en 1961 creo Univision para hacerse cargo del canal 4 de la television venezolana, el cual habia sido instalado en 1953 por una empresa que, curiosamente, llevaba el nombre de Televisa y que estaba quebr
ada al inciar la decada de los anos sesenta. En la actualidad, Venevision es una de las tres companias televisoras mas grandes de America Latina, junto con la mexicana Televisa y la brasilena TV Globo.
A la muerte de Diego Cisneros en 1980, sus hijos Ricardo y Gustavo se hicieron cargo del grupo empresarial fundado por aquel, pero es Gustavo, el mayor,q uien mas ha destacado en el manejo del consorcio, cuya presidencia ocupa. Se le considera el artifice de la transformacion del grupo Cisneros en una entidad de caracter "global".
Actualmente la Organizacion Cisneros, tambien conocida como ODC -la letra D es en honor de Diego Cisneros-, es un emporio multinacional con oficinas en Nueva York, Tokio, Madrid y Miami, ademas de su base original en Caracas. La empresa insignia del consorcio es Venevision, cuyos ingresos publicitarios ascienden a 120 millones de dolares anuales, cifra que equival 45 por ciento del mercado total de TV en Venezuela. Se calcula que los ingresos publicitarios obtenidos por Venevision son mayores en un 11 por c
iento con respecto a los de su competidor mas cercano, Radio Caracas Television (RCTV). Adicionalmente, la compania obtiene significativas ganancias mediante la produccion de telenovelas que son exportadas a diversos paises. Una de ellos, La revancha, comenzo a ser exhibida con gran exito en Rusia a partir de septiembre de 1993, y ha sido ya comprada por la television de la Republica Popular China.
Venevision ha adquirido tambien acciones en RTV, televisora operada por la Universidad de Chile, y planea invertir 16 millones de dolares en la productora colombiana de television RTI.
Otras propiedades de la Organizacion Cisneros, dentro de la industria del entretenimiento con la cadena radiofonica FM Center, que opera en Venezuela, las empresas Cinemakit y Videomovil, que producen peliculas y comerciales para TV y salas cinematograficas dirigidos a diversos mercados en America Latina, y Sonorodven, la mayor productora de grabaciones musicales de Venezuela. Posee tambien 21 tiendas de renta de videos Blockbuster en Puerto Rico y la franquicia para explotar esta marca en Venezuela.
Franquicias comerciales
A diferencia de otros consorcios vinculados a los medios de comunicacion que circunscriben sus actividades fundamentalmente a la industria del espectaculo y el entretenimiento, la Organizacion Cisneros dirige una gran parte de sus actividades comerciales a la obtencion de franquicias para explotar marcas estadunidenses y de otros paises, tanto en territorio venezolano como en otros lugares de America Latina.
La mas importante de esas franquicias es Pepsi Cola, cuya produccion en Venezuela es de 150 millones de cajas al ano para un mercado de 17 mil millones de personas. La nacion sudamericana es uno de los pocos sitios en el mundo en donde ese refresco supera a Coca Cola, su acerrimo rival. Asimismo, la Organizacion Cisneros opera las franquicias para producir y distribuir en Venezuela la cerveza Budweiser y para operar las cadenas de comida rapida Burger King (con 15 locales abiertos hasta ahora), Pizza Hut (1
6 locales) y Frito Lay. Tambien tiene firmados convenios con las empresas de telecomunicaciones Sprint y Motorola para distribuir sus productos en Venezuela, y con las empresas Apple y NCR para expender sus equipos de computo. Otros productos que se distribuyen en Venezuela a traves de la Organizacion Cisneros son los aparatos electronicos Samsung y los automoviles Daihatsu, ambas marcas provenientes de Japon. Y hasta en la mineria, especificamente en la produccion de laminas de oro y aluminio, ha penetrado
 el consorcio encabezado por Gustavo Cisneros.
Consorcio multinacional
Pero eso no es todo. Uno de los negocios mas importantes del grupo es el de los supermercados, que incluye tiendas en Venezuela, el Caribe y Estados Unidos. Organizacion Cisneros controla tres cadenas de este tipo de establecimientos: CADA, la mas grande de Venezuela; Xtra, que tiene 31 tiendas en Florida y Puerto Rico; y Pueblo, con 25 tiendas en Puerto Rico e Islas Virgenes. Ademas de los supermercados, el grupo posee la cadena de tiendas departamentales Maxys -la mas grande de Venezuela-, que cuenta con 
20 establecimientos y fue constituida en 1983, cuando la Organizacion Cisneros adquirio la firma Sears de Venezuela. Para administrar estas propiedades, Gustavo Cisneros fundo una compania holding llamada PXC&M que controla las tiendas Pueblo, Xtra, CADA y Maxys.
Pero sin duda, dos de las companias mas importantes de la familia Cisneros son las firmas Spalding y Evenflo, ambas estadunidenses y adquiridas por el grupo venezolano en 1984. Spalding es una de las mas prestigiadas manufactureras de articulos deportivos, cuyos productos se venden en todo el mundo. Se trata de una empresa fundada en 1876 y que, como dato curioso, fue la primera que fabrico un balon de basquetbol, unos zapatos tenis y un balon de futbol americano. Es la mayor manufacturera de pelotas de gol
f en el mundo y a ella pertenece la marca Dudley, maxima fabricante de pelotas de softbol. Evenflo, por su parte, produce una amplia gama de articulos para bebe y su poderio se muestra en este dato: el 44 por ciento de los biberones que se consumen en Estados Unidos corresponde a esta marca.
Considerado uno de los empresarios latinoamericanos mas poderosos, Gustavo Cisneros, graduado en administracion de empresas en 1968 por el Babson College de Wellesley, Massachussetts, ocupa cargos en los consejos academicos de varias universidades estadunidenses donde se forman muchos los futuros ejecutivos que habran de controlar la industria y el comercio en ese pais y en Latinoamerica: la Georgetown University de Washington; la Johns Hopkins University de Baltimore; la Warton School of Business and Finan
ce dependiente de la Universidad de Pensilvania; y la Rockefeller University de Nueva York.
Asimismo, Cisneros es director del Comite de Consejeros Internacionales del Chase Manhattan Bank e incluso Televisa Mexico y Duracell International le han brindado un lugar en sus respectivos consejos de directores.
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