SECCION: ECONOMIA
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CINTILLO: Por su expansion, el pais ocupa un lugar prioritario para invertir, afirma
CABEZA: Prepara Nabisco su regreso al mercado mexicano
CREDITO: ROCIO ESQUIVEL LOPEZ
Dentro de los planes de expansion de la empresa Nabisco Internacional, Mexico se perfila como uno de los mercados de mayor rapido crecimiento en America Latina, razon por la cual regresa a nuestro pais, como unidad independiente, con ambiciosos planes de inversion, luego de haberse separado de la sociedad de coinversion con Gamesa, de Monterrey, que opero mas de 20.
Con una planta laboral de aproximadamente tres mil 500 empleados, Nabisco adquirio Lance, una de las empresas lideres en la produccion de galletas y pastas, en tanto que las marcas Marinsa y Lady Baltimore tambien pasaron a formar parte de esta compania, que con dispositivos mas dinamicos y visionarios de expansion en el ambito corporativo mundial, "ocupa un lugar prioritario, y se perfila como la segunda compania de Nabisco Inc. de mayor crecimiento en Latinoamerica", pese a que hace poco mas de un ano se establecio en territorio nacional, senalo Alan Hardie, presidente de Nabisco (Mexico), en conferencia de prensa.
Introduciendo dos nuevos productos: "Foty" y "Kraker Bran", que competiran en el mundo de las galletas, Hardie senalo que en Mexico "estamos desarrollando las marcas actuales, introduciremos nuevos conceptos e innovaciones al mercado".
Asi, comento Alan Hardie, los productos "Foty" y "Kraker Bran" estan dirigidos, principalmente los primeros, a abarcar el mercado para ninos; en tanto que los segundos, para jovenes y adultos.
Tras destacar que en el consumo de galletas en Mexico los infantes ingieren un equivalente al 30 por ciento del mercado total de estos productos, y considerando que en la actualidad existe una poblacion de 31 millones de ninos, el presidente mexicano de Nabisco indico que dentro de sus estrategias resaltan el "apoyo corporativo, una amplia linea de productos mundialmente exitosos, potencial de mercado, un alto numero de consumidores jovenes y segmentos de mercado todavia sin explorar".
RJR Nabisco Inc., la empresa matriz, es una de las companias lideres mundiales en la manufactura y comercializacion de productos de consumo, con 47 plantas en 20 paises, ventas de 15 mil 700 millones de dolares en 1992, con proyecciones para este ano de mil millones. A la fecha ocupa el lugar 26 en la lista de las 500 empresas industriales mas grandes de Estados Unidos de la revista Fortune. En su division de galletas, es la compania mas grande del mundo en este ramo.
Entre sus marcas mas reconocidas a nivel internacional estan: Ritz, Premium, Fleischmann, Life Savers, Planters, Royal y Bubble Yum, en tanto que en el pais figuran Tres Estrellas y Yemina

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