GUIA: J5VERO
SECCION: Espectaculos Pag. 20
CINTILLO: Estudio de AC NielsenCABEZA: La radio, un negocio en movimientoCREDITO: Veronica Pina Jarillo
La Asociacion de Radiodifusores del Distrito Federal (ARDF) yAC Nielsen Company presentaron los resultados del estudio titulado Exposicion a la radio en medios de transporte. Un negocio en movimiento. En este evento, que inicio con una hora de retraso debido a terribles conflictos de transito vehicular y que se llevo a cabo el miercoles pasado en el Club de Industriales de conocido hotel capitalino, se explico que el objetivo del estudio fue conocer los niveles de penetracion de la radio en los distintos medios de transporte que dia con dia circulan por la ciudad mas grande del mundo: el Distrito Federal.
Los resultados finales del estudio fueron dados a conocer por Felisa Garcia, directora de cuenta de AC Nielsen, quien encabezo al equipo responsable de la investigacion que se dividio en tres rubros: autos particulares, vehiculos de transporte publico (microbuses, combis y taxis) y transporte de carga.
Dentro de los datos presentados destacan los siguientes:
En el rubro de vehiculos particulares.- Todos los dias la radio acompana a mas de tres millones de personas en su automovil. Por mas de una hora y media, este medio de comunicacion brinda a los ocupantes de autos particulares programas de entretenimiento e informativos. Asi, 91 por ciento de los automoviles que circulan en la ciudad de Mexico tienen aparato de radio. Tres millones 30 mil 584 personas escuchan diariamente radio en su coche y el 92 por ciento del tiempo que estas personas pasan en su auto escuchan radio.
En el rubro de transporte colectivo.- Diariamente los conductores de casi 100 mil taxis encienden sus aparatos de radio. Durante mas de siete horas la comunicacion instantanea y personal de este medio acompana a los choferes y usuarios de estas unidades. De tal forma, 90 por ciento de los taxis y 88 por ciento de los colectivos que circulan en la ciudad de Mexico tienen aparato de radio. Tres millones 112 mil personas escuchan radio todos los dias en algun medio de transporte colectivo y el 61 por ciento de su tiempo de trabajo, los conductores de transporte de pasajeros escuchan radio.
En el rubro de transporte de carga.- Para mas de 200 personas que circulan diariamente en la ciudad de Mexico, en algun transporte de carga, la radio es una fiel companera durante mas de cinco horas y media, mientras realizan su labor cotidiana de reparto de mercancias. Asi, 60 por ciento de los transportistas de carga que circulan por la ciudad de Mexico tienen aparato de radio. 210 mil 382 personas escuchan radio todos los dias en este medio de transporte y 58 por ciento de su tiempo de trabajo los conductores de transporte de carga escuchan radio.
Cabe senalar que despues de la presentacion de los resultados del estudio, que se realizo con base en la division por niveles socioeconomicos y considerando muestras representativas basadas en personas mayores de 18 anos, nos preguntamos: el estudio ¨motiva la adquisicion de mayores espacios publicitarios en las diversas estaciones comerciales que integran el cuadrante? Para responder a esta interrogante, El Nacional platico con Jose Luis Fernandez, director de Finanzas y Mercadotecnia del grupo Imagen Comunicacion en Radio, y con Emilio Nasar, directivo de Radio Sportiva. Ellos contestaron:
Jose Luis Fernandez: "No es que motive mas o menos la compra de espacios por parte de los anunciantes; simplemente esta investigacion representa una arma mas para los radiodifusores, para convencer a los publicistas que no existe un solo medio que este en todos los lugares donde es posible captar a la radio; no hay ninguna capacidad instalada para que la television sea movil, tal como lo es el radio, por ejemplo".
Emilio Nasar: "No se si el estudio de Nielsen beneficie a la industria de la radio en general o unicamente a algunas estaciones, particularmente. A mi, como radiodifusor, lo que me puede dar esta investigacion son elementos para conocer al auditorio que me escucha y como me escucha y, de esa forma, estar en posibilidad de mejorar mis programaciones y estrategias de venta. A los anunciantes les brinda un panorama mas claro sobre donde deben llevar a cabo sus inversiones publicitarias. Es una herramienta real que ellos pueden ocupar para hacer sus negociaciones".
Uno de los aspectos mas manejados durante la presentacion de los resultados de la investigacion Exposicion a la radio. Un negocio en movimiento fue que la radiodifusion es un medio de comunicacion creativo, imaginativo y creible, y sus bondades la perfilan como la mejor companera de cinco millones de personas, que se desplazan diariamente en la ciudad de Mexico, a traves de un medio de transporte.
El coctel realizado esa noche fria, otonal, siguio su curso. Los radiodifusores representantes de las diversas estaciones comerciales que integran el cuadrante y los anunciantes asistentes se mezclaron en el salon que alquilaron para el evento, e intercambiaron opiniones acerca de un tema comun: la radiodifusion. Afuera, el transito vehicular era notablemente mas leve
e intercambiaron opiniones acerca de un tema comun: la radiodifusion. Afuera, e
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