SECCION: ECONOMIA
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CINTILLO: Senala un informe de la revista Hispanic Bussines
CABEZA: Record en gastos a publicidad dirigida a latinos residentes en Estados Unidos
SUMARIO: La comunidad integra el 10% de la poblacion y consume al ano unos 200 mil millones de dolares
LOS ANGELES, 2 de diciembre (Notimex).-Las empresas estadounidenses gastaron este ano la cifra record de 721.5 millones de dolares en anuncios dirigidos a los consumidores latinos del pais, revelo hoy aqui un informe de la revista Hispanic Business.
Segun el reporte, el poder de compra de la comunidad latina de Estados Unidos desperto un creciente interes entre los grandes consorcios comerciales, industriales y de servicios, que cada vez destinan mayores sumas de dinero para conquistar ese mercado.
Los principales beneficiarios del "boom" publicitario generado por los latinos son los medios de comunicacion en espanol que operan en Estados Unidos, aseguro Hispanic Business (Negocios Hispanos).
Las estaciones radiales en espanol captaron durante este ano 230.7 millones de dolares en publicidad, lo que representa un incremento del 3.6 por ciento con respecto a 1992.
Los medios televisivos en espanol lograron ingresos publicitarios por mas de 300 millones de dolares, en tanto que la prensa escrita en espanol -periodicos y revistas de circulacion regional y nacional- logro captar 146.4 millones, 37 mas que el ano pasado.
El principal anunciante de los medios de comunicacion dirigidos a latinos fue el consorcio alimenticio "Procter and gamble", que destino mas de 30 millones de dolares en publicidad este ano, cifra siete veces mayor que la de 1983.
Las companias telefonicas "MCI", "AT)T" y "Sprint", junto a la refresquera "Pepsico Inc.", fueron los anunciantes que mas incrementaron en 1993 sus presupuestos de anuncios dirigidos a latinos, de acuerdo al reporte.
El editor de Hispanic Business, Hector Cantu, comento que el explosivo aumento de gastos publicitarios para el mercado latino obedece a que los grandes consorcios se dieron cuenta por primera vez en la historia de Estados Unidos de que los hispanoparlantes integran el diez por ciento de la poblacion del pais.
De acuerdo a calculos de la Asociacion de Negocios Hispanos, los latinos de Estados Unidos consumen al ano unos 200 mil millones de dolares en bienes y servicios, lo que convierte a ese segmento poblacional en un atractivo mercado

unos 200 mil millones de dolares en bienes y servicios, lo que convierte a ese segmento poblacional en un atractivo mercado
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