SECCION ECONOMIA
PAGINA 26
BALAZO: GUERRA DE LAS "COLAS"
CABEZA: Invierte Pepsi dls. 30 millones
para promover su nuevo producto
CREDITO: ROCIO ESQUIVEL LOPEZ
Con una inversion inicial de 30 millones de dolares para su campana publicitaria a nivel nacional, Pepsi contraataca en el mercado de las colas. Esta vez, con el lanzamiento de Pepsi Max (sin azucar), que no solo busca introducirse en el gusto de los consumidores de productos dieteticos, sino tambien penetrar en el segmento de los bebedores de refrescos en general.
 En conferencia de prensa, Ernesto Cisneros Schaefer, director de Relaciones Publicas de la multinacional, destaco que la nueva formula de Pepsi Max, protegida por la Ley de Propiedad Industrial para evitar pirateria, ha logrado gran exito en Inglaterra, Holanda, Irlanda y Australia. Y ejemplifico que tan solo en el Reino Unido la marca Pepsi tenia una participacion en el mercado del 20 por ciento antes del lanzamiento de esta nueva bebida, pero 3 meses despues de la promocion, penetro un 27 por
 ciento en el gusto de los consumidores.
 Indico que en Inglaterra, en 10 semanas, la campana promocional capto un 50 por ciento de aceptacion en el consumidor, comparado con el 40 por ciento registrado en la introduccion de cualquier refresco nuevo.
 En America Latina, dijo, Uruguay es el primer pais donde se introdujo la nueva bebida, y ahora en Mexico se lanzara a nivel nacional, con presentacion enlatada, la cual tendra el costo de N$1.20, precio de mercado igual al de los demas refrescos.
 Conservando los tradicionales colores de la firma, Pepsi Max sale a la venta con un diseno mas audaz y dinamico, de acuerdo a Ernesto Cisneros, quien estimo un crecimiento de 10 a 20 por ciento de participacion en el mercado mexicano, contra el 30 por ciento que actualmente abarca Pepsi-Cola.
 Comento que se realizaron 250 mil pruebas entre la poblacion, de las cuales el 56 por ciento inclino su gusto en favor de la nueva bebida. Encuesta que estuvo a cargo de la agencia BBDO, que tambien llevo a cabo el muestreo de la polemica promocion del "Reto Pepsi".
 El directivo de la refresquera senalo que posteriormente se hara el lanzamiento del producto en otras presentaciones y tamano. Por el momento su distribucion sera en lata, con ventas en el comercio detallista, autoservicios, restaurantes, etc.
 En cuanto a su formula, resalto que esta llevo varios anos de investigacion para lograr una combinacion "unica" de endulzantes (aspartame y acesulfame-K) y sabores especiales, lo que dio origen a una bebida de cola regular, sin azucar.
 Cabe resaltar que su distribucion en el Distrito Federal estara a cargo de uno de los mas grandes embotelladores del gigante estadounidense en Mexico, Enrique Molina Sobrino, presidente del Consorcio Industrial Escorpion, al igual que Juan Gallardo Thurlow y Carlos Rello.
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