SECCION ESPECTACULOS
PAGINA 40
BALAZO: JOSE LARIS RODRIGUEZ
CABEZA: La radio, ante grandes retos

El martes por la noche se llevo a cabo la quinta entrega de El Reconocimiento, galardon instituido por la Asociacion de Radiodifusores del Distrito Federal para distinguir ano con ano a empresas y publicistas. En doce categorias (mejor jingle, musica original, uso de sonidos ambientales, anuncio actuado y campana publicitaria, entre otras) se premio a los mejores spots transmitidos por las estaciones capitalinas durante 1994.
La ceremonia fue encabezada por Jose Laris Rodriguez, presidente de la citada asociacion, quien al termino de la entrega de premios hablo brevemente en torno a la industria radiofonica, "que ha resentido los embates de la crisis economica, pero confiamos en que la situacion mejore en los proximos meses".
-¨Han caido los niveles de inversion publicitaria en la radio?
-Si, pero es dificil saber con precision en que porcentaje, porque en algunas ciudades se ha resentido mas que en otras. En el Distrito Federal se ha notado mas esta disminucion, y para contrarrestar esta tendencia se estan buscando nuevas estrategias y mecanismos para que la inversion resulte todavia mas redituable para los anunciantes.
-¨Se preve una disminucion en las tarifas?
-Se buscan alternativas para que los anunciantes tengan mayores facilidades en la contratacion de los medios para la promocion de sus productos. Hoy en dia la radio capitalina, por su capacidad de cobertura y penetracion, es una gran opcion para los anunciantes.
-¨A que obedece la fusion de grupos radiofonicos que se ha llevado a cabo recientemente?
-Esto nos indica que los industriales del ramo estan buscando nuevos mecanismos y estrategias con el objeto de crear grupos mas solidos y ofrecer mejores servicios. Creo que esto no solamente se esta presentando en la radio, tambien en otras areas de la actividad economica.
-Debido a la saturacion en las bandas de AM y FM ¨esta descartada la posibilidad de operar mas emisoras en el DF?
-En las actuales condiciones ya no hay posibilidad, pero tecnicamente podria ser posible al ampliarse la banda de AM y FM. Esto lo debera decidir la Secretaria de Comunicaciones y Transportes, y al ampliarse la banda podrian entrar en operacion dos emisoras mas.
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