SECCION: ECONOMIA PAG. 20
CINTILLO: MERCADOTECNIA
CABEZA: Young & Rubicam invertira 25 millones de dolares en America Latina

Young & Rubicam Inc., la empresa privada de comunicaciones de mercadotecnia mas importante del mundo, integrada por sus subsidiarias Young & Rubicam Publicidad, una de las agencias lideres en el mundo; Burson-Marsteller, la agencia de relaciones publicas mas grande a nivel mundial; y Wunderman Cato Johnson, la empresa numero uno de correo directo, anuncio que incrementara sus inversiones en America Latina en 25 millones de dolares.
Esta inversion estara distribuida en tres areas fundamentales, que le permitiran aumentar y fortalecer sus operaciones en esta region del mundo: a) expansion geografica, b) incremento de su capacidad de interconexion tecnologica a traves de su red de comunicaciones en todas sus oficinas y c) desarrollo de programas de capacitacion para todos los empleados.
"Llevaremos a cabo una agresiva estrategia con el fin de producir grandes resultados. El ano pasado nuestros negocios en Latinoamerica registraron un crecimiento de 37% en terminos reales", informo Joe De Deo, vicepresidente y presidente para America Latina de Young & Rubicam Inc.
De Deo indico que las nuevas oficinas de Young & Rubicam para America Latina podran ganar clientes con estrategias regionales de comunicacion y contaran con la capacidad de desarrollar programas que integren publicidad, relaciones publicas, mercadotecnia, promocion de ventas y diseno. De esta forma se espera alcanzar en 1995 un aumento del 50% en lo que se refiere a personal: de 30 a 60 empleados por oficina regional.
Asimismo, De Deo senalo que las oficinas de cada region se encuentran interconectadas con todo el mundo a traves de una sofisticada red computarizada, la cual permite a la agencia enviar informacion asi como digitalizar comerciales en unos cuantos segundos.
Por otra parte, las operaciones de Burson-Masteller en Latinoamerica presentaron en 1993 un incremento de 9.1% respecto del ano anterior. "La region latinoamericana es la que registra un mayor incremento economico a nivel mundial", afirmo Larry E. Snoddon, presidente y director general de Burson Masteller.
En 1993, de manera global, Burson-Masteller obtuvo ingresos por USD$192,491,000, situacion que la coloca como la empresa numero uno dentro del ramo. De acuerdo con Jack ODwyers Newsletter, publicacion neoyorquina que clasifica anualmente a las agencias de relaciones publicas, Burson-Masteller se mantiene 40 millones de dolares arriba de su mas cercano competidor.
Actualmente, Young & Rubicam Inc. y sus subsidiarias generan ingresos anuales en America Latina por 620 millones de dolares. Sus actividades se concentran en la oficina de Miami, Florida, y en la que, ademas, participa The Bravo Group, la agencia especializada en mercados hispanos.
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