Guia: r06bursa Rocio Esquivel Seccion: Economia pag. 19 Cabeza: BURSATILES Sumario: Los grupos financieros en las vacaciones Paquetes turisticos que van a dar mas alla de las playas Credito: Eduardo Torreblanca Jacques Pocas personas, en estas vacaciones, tienen idea de lo que los grupos financieros estan haciendo por el turismo en nuestro pais. Pocas saben, a estas alturas de la Semana Mayor que, por ejemplo, BANAMEX es un grupo que ha comenzado a retirarse de las posiciones en materia turistica, mientras que BANCOMER ha decidido incorporarlas de manera mas estrecha a sus estrategias de negocios. Por lo pronto es necesario reconocer que la vocacion turistica le viene a Bancomer de su historial estatal, cuando iniciaron sus operaciones en el sector. La necesidad de crear infraestructura turistica dispuesta a atender la demanda creciente de un mercado turistico conocedor fue el contexto que permitio a los estrategas de Bancomer ingresar en esta area. Inicialmente se determino la oportunidad de circunscribir el accionar turistico del banco en tres polos turisticos de atraccion nacional e internacional: Cancun, Puerto Vallarta y Los Cabos, donde se construye un hotel que rebasa el marco de las cinco estrellas tradicionales en el mundo del turismo internacional. La modalidad fue que las autoridades del banco determinaron conveniente ingresar al turismo en la division de tiempos compartidos mediante la construccion de hoteles REGINA en el ano de 1988 y el que primero comenzo a funcionar fue el de Cancun en 1991. Ahora ya se cuenta con el REGINA de Puerto Vallarta y en algunas semanas mas estara listo la plaza de Los Cabos. El renglon turistico del "TIEMPO COMPARTIDO" es muy competitivo en la industria, pues para lograr buenos resultados es necesario contar con uno o varios productos fisicos de muy buena calidad, con la facilidad de ofrecer alternativas multidestino de manera logica y practica incluyendo puntos adicionales al producto principal mediante la participacion en el sistema que posiblemente usted conozca del RCI o bien mediante la alternativa de polos turisticos donde la institucion, en este caso BANCOMER, ofrezca alternativas propias e interesantes al inversionista. La institucion financiera de la que hablamos no solo ofrecio multidestinos en funcion de desarrollos propios, sino tambien incluyo destinos adicionales a traves de acuerdos con hoteles y varios desarrolladores que ofrecen hoy, y ofreceran de manera intensiva proximamente, puntos como Orlando, Cozumel, Ixtapa e, incluso, Europa misma, mediante negociaciones que involucran la sede francesa. El paquete que ofrecera Bancomer en algunas semanas mas, cuando inicie el proceso de venta directa, contempla ofrecer servicios complementarios al basico, como lo seran seguros de viaje, tarjetas de credito, renta de automoviles, beneficios adicionales durante la estancia, seguros de recompra y seguros de garantia de pagos. Muy seguramente se proporcionara la opcion del sistema de puntos conocidos tambien como creditos vacacionales que el inversionista mueve segun sus intereses y los de su familia. Para el caso del financiamiento, segun lo ha manifestado John McCarthy, director de la divison de tiempos compartidos de Bancomer, se piensa ofrecer alternativas realmente revolucionarias aprovechando el esquema que permite a una institucion la solidez de ser uno de los grandes en el esquema financiero y bancario nacional. Pero las cosas no se quedaran en las playas. El grupo turistico de Bancomer prepara planes muy agresivos para el ingreso del grupo al area turistica ajena a las zonas costeras incluyendo a la Ciudad de Mexico y desde luego las muy bellas ciudades coloniales. El plan va en serio. Los trabajos avanzan a tal extremo, que segun afirman los funcionarios del "Grupo Verde", sus complejos turisticos estaran a la altura de los mejores grupos, incluido aqui al grupo Disney, de Marriot y Melia, entre los mas importantes. Y lo que falta. El area de turismo de Bancomer viene ya preparando un golpe que lo establezca, sin lugar a dudas, en el primer sitio dentro del turismo bajo la batuta de los grupos financieros  golpe que lo establezca, sin lugar a dudas, en el primer sitio .